La carta stampata – in particolare i quotidiani – è considerata lo strumento classico di advertising perché offre una maggiore flessibilità rispetto agli altri media e una molteplicità di soluzioni: basti pensare alla distribuzione collaterale dei libri venduti insieme o al fenomeno sempre più dilagante della free press. Tuttavia è doveroso porsi una riflessione a fronte della diminuzione delle quote di mercato dell’advertising che restano all’attivo della carta stampata: solo il 44% della spesa totale. L’avanzata dei new media, l’invecchiamento della popolazione e una quotidianità che non lascia spazio a una lettura approfondita portano a considerare il fenomeno della free press come la chiave di svolta: un mezzo pratico e snello, veloce da leggere e stimolante sotto il profilo della curiosità.
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